鹿鼎-專業(yè)策劃(圖)-白酒營銷策劃哪家好-浙江白酒營銷策劃：

市場調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場需求上的，因?yàn)橛惺袌鲂枨蟛艜Q生品牌。通常要建立品牌的步便是進(jìn)行市場調(diào)查。消費(fèi)者的消費(fèi)要求，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，浙江白酒營銷策劃，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，這是市場調(diào)查的基本內(nèi)容，還需通過細(xì)致化進(jìn)行其他的消費(fèi)者調(diào)查，做到調(diào)查無紕漏。

分析競爭品牌

知己知彼百戰(zhàn)不殆是商業(yè)競爭的一個(gè)的準(zhǔn)則。建立品牌前需分析企業(yè)存在的競爭品牌1，分析他們的優(yōu)勢和弱勢，對其的東西要加以吸收，對其軟弱的東西要加以自我檢討。若是競爭對手過于強(qiáng)大便不要硬碰硬，從其缺點(diǎn)尋找出路，另辟蹊徑。這種策略適合于一些中小型企業(yè)。

品牌戰(zhàn)略中核心的部分是品牌定位，通過大面積、大幅度的商業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研來為企業(yè)中生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行清晰的定位服務(wù)。此外，品牌戰(zhàn)略其他的部分，包括營銷模式、品牌傳播、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)都是通過來實(shí)現(xiàn)的。

那定位是如何實(shí)施的？在艾?里斯的《定位》一書中提到，定位就是在潛在客戶的心智中實(shí)現(xiàn)差異化，白酒營銷策劃團(tuán)隊(duì)，它注智的工作原理。簡單來講，艾?里斯理論的核心在于用戶的體驗(yàn)，好的品牌定位應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)用戶的需求，滿足客戶的體驗(yàn)感。

“打江山易，白酒營銷策劃方案，守江山難”。品牌不能單靠宣傳出來的，而應(yīng)是實(shí)實(shí)在在做出來的。好的品牌時(shí)刻都在致力于向每個(gè)接觸點(diǎn)傳播真實(shí)的、一致的品牌述求，用戶對企業(yè)品牌的觸點(diǎn)與感覺來自于該品牌所實(shí)施的品牌信息傳播策略的結(jié)果。用戶會在各個(gè)接觸點(diǎn)與該品牌進(jìn)行一次或多次的“親密接觸”，通過每一次體驗(yàn)的經(jīng)歷為自己和與自己密切相關(guān)的人們決定對該品牌是否繼續(xù)忠誠。忽視品牌內(nèi)在價(jià)值維護(hù)的、空無的、虛茫的品牌傳播盡管一時(shí)也許能給企業(yè)帶來突飛猛進(jìn)，但它是不能長遠(yuǎn)的，終都將會得到懲罰，把企業(yè)卷入萬丈深淵。

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